Pacing kampanii Allegro Ads: jak rozłożyć budżet dzienny w czasie
Budżet dzienny, który kończy się o 15:00, nie pracuje w wieczornym szczycie, kiedy klienci kupują najwięcej. Tempo wydawania budżetu w Mink pozwala ustalić, jaka część budżetu może zostać wydana do danej godziny. Dzięki temu pieniądze zostają na najlepsze godziny.
- Pacing włączysz w kampanii manualnej, w sekcji Budżet kampanii, przełącznikiem Tempo wydawania budżetu.
- Wykres pokazuje, jaki procent budżetu dziennego może zostać wydany do danej godziny.
- Domyślnie budżet rozkłada się równomiernie. Punkty co 2 godziny przesuwasz myszą albo strzałkami na klawiaturze.
- „Przywróć domyślne” wraca do równego rozkładu.
Czym jest pacing
Pacing, czyli tempo wydawania budżetu, steruje tym, kiedy w ciągu dnia kampania wydaje budżet dzienny. Bez niego kampania z popularnymi ofertami potrafi zużyć cały budżet do popołudnia, a wieczorem, gdy sprzedaż jest najwyższa, już się nie wyświetla.
Z pacingiem ustalasz limit dla każdej pory dnia, np. „do 18:00 wydaj najwyżej 55% budżetu”. Reszta czeka na wieczór.
Jak czytać wykres
Wykres „Udostępniony budżet dzienny” jest skumulowany. Oś pozioma to pora dnia (od 00:00 do 23:00), a oś pionowa to procent budżetu dziennego, który może zostać wydany do tej godziny.
- Linia prosta od 0% do 100% to rozkład równomierny (ustawienie domyślne): co godzinę udostępnia się podobna część budżetu.
- Płaski odcinek oznacza, że w tych godzinach nie udostępnia się nowy budżet.
- Stromy odcinek oznacza, że w tych godzinach udostępnia się dużo budżetu.
Przykład: budżet dzienny 150 zł i punkt „18:00 · 55%” oznaczają, że do 18:00 kampania może wydać najwyżej 82,50 zł. Pozostałe 67,50 zł zostaje na wieczór.
Ustawienie krok po kroku
-
Otwórz kampanię manualną
Utwórz nową kampanię manualną albo kliknij „Edytuj” przy istniejącej. Ustaw budżet dzienny, bo pacing rozkłada właśnie jego.
-
Włącz „Tempo wydawania budżetu”
W sekcji Budżet kampanii, pod stawką CPC, przestaw przełącznik Tempo wydawania budżetu na „Włącz”. Pojawi się wykres z rozkładem równomiernym.
-
Ułóż krzywą
Przeciągnij punkty (co 2 godziny) w górę lub w dół. Możesz też kliknąć punkt i zmieniać jego wartość strzałkami na klawiaturze, co 1 punkt procentowy. Dymek pokazuje godzinę i wartość, np. „18:00 · 55%”. Krzywa nie może opadać: późniejsza godzina ma zawsze co najmniej tyle procent co wcześniejsza.
Krzywa pod wieczorny szczyt: do 12:00 najwyżej 25% budżetu, do 18:00 55%, a 45% zostaje na godziny 18-23. Przerywana linia to rozkład domyślny. -
Zapisz kampanię
Kliknij Dodaj kampanię (przy nowej) albo Zapisz zmiany (przy edycji). Jeśli chcesz wrócić do równego rozkładu, kliknij Przywróć domyślne albo wyłącz przełącznik.
Darmowy audyt pokaże kampanie, które tracą pieniądze, i te, które sprzedają z zyskiem. Te drugie najbardziej skorzystają na pacingu.
5 gotowych krzywych
Godziny dopasuj do swojej sprzedaży. Najłatwiej sprawdzić je na mapie „Najlepsze godziny sprzedaży” na Dashboardzie. Więcej o niej w artykule o harmonogramach.
1. Wieczorny szczyt
04:00 0% · 08:00 10% · 12:00 25% · 16:00 45% · 18:00 55% · 20:00 75% · 22:00 92%
Najczęstsze ustawienie w e-commerce. Rano kampania działa oszczędnie, a prawie połowa budżetu zostaje na godziny 18-23.
2. Bez wydatków w nocy
00:00-06:00 0%, potem równomiernie do 100% o 23:00
Budżet nie wycieka na nocne kliknięcia, a w dzień rozkłada się równo. Prostsza alternatywa dla nocnej pauzy w harmonogramie.
3. Przerwa obiadowa i wieczór
10:00 15% · 14:00 40% · 18:00 55% · 22:00 95%
Strome odcinki wokół 11-13 i 19-22, płaskie przed południem i po południu. Pasuje do kategorii kupowanych w przerwie w pracy i wieczorem.
4. Godziny pracy
06:00 0% · 08:00 10% · 12:00 50% · 16:00 90% · 18:00 100%
Dla asortymentu kupowanego przez firmy: budżet wydaje się w godzinach biurowych, a po 18:00 nie ma już czego wydawać.
5. Równomiernie
Przywróć domyślne
Dobry start, gdy nie znasz jeszcze rozkładu sprzedaży w ciągu dnia albo budżet i tak nie kończy się przed wieczorem.
Pacing a harmonogram: co wybrać?
| Tempo wydawania budżetu | Harmonogram | |
|---|---|---|
| Co ustawiasz | Jaka część budżetu dziennego może zostać wydana do danej godziny. | Status kampanii, zmiana CPC lub budżetu w wybranych dniach i godzinach. |
| Zakres | Jedna krzywa na dobę, w ustawieniach kampanii. | Siatka tygodnia, osobny harmonogram dla wielu kampanii. |
| Najlepiej, gdy | Budżet kończy się za wcześnie, a stawki są w porządku. | Chcesz płacić więcej w szczycie, mniej w nocy albo inaczej w weekend. |
Oba narzędzia możesz łączyć: pacing pilnuje, żeby budżet dotrwał do wieczora, a harmonogram podnosi CPC w godzinach szczytu.
Najczęstsze błędy
- Zbyt płaska krzywa rano przy niskim budżecie. Jeśli kampania i tak nie wydaje całego budżetu, pacing niczego nie poprawi. Najpierw sprawdź stawkę CPC. Podpowiedź „CPC zbyt niski, by wygrywać ruch” wskaże, które kampanie przegrywają aukcje.
- 100% na długo przed końcem dnia. Jeśli krzywa dochodzi do 100% o 16:00, kampania może wydać wszystko przed wieczorem. To ma sens tylko przy sprzedaży B2B.
- Ocena po jednym dniu. Sprzedaż zmienia się z dnia na dzień. Porównuj co najmniej 2 tygodnie przed i po zmianie.