Harmonogramy w Allegro Ads: reklamy tylko wtedy, gdy klienci kupują
W panelu Allegro Ads ustawisz daty kampanii, ale nie zaplanujesz zmian według godzin. Przez to część budżetu idzie na noc i wczesny ranek, kiedy sprzedaż jest najniższa. Harmonogramy w Mink włączają i wyłączają kampanie oraz zmieniają CPC i budżet dzienny w wybranych dniach i godzinach, automatycznie.
- Harmonogram to: akcje + dni i godziny na siatce tygodnia + kampanie.
- Akcje: włączanie lub wyłączanie kampanii, zmiana CPC i zmiana budżetu dziennego o kwotę albo procent.
- Zmiany CPC i budżetu działają tylko w zaplanowanych godzinach. Poza nimi kampania wraca do swoich ustawień.
- Godziny to czas polski, a Mink sprawdza harmonogramy co minutę.
Co robi harmonogram
Allegro Ads rozlicza się za kliknięcia przez całą dobę. Kliknięcie o 3:00 kosztuje tyle samo co o 20:00, choć szansa na zakup jest zupełnie inna. W wielu sklepach najwięcej zamówień przychodzi wieczorem, a w nocy reklama głównie zużywa budżet.
Harmonogram robi za Ciebie zmiany, które inaczej trzeba by wprowadzać ręcznie o określonych porach. Może:
- sterować statusem kampanii: włączać ją w zaplanowanych godzinach i wyłączać poza nimi albo odwrotnie,
- zmieniać CPC w zaplanowanych godzinach o kwotę lub o procent (od -99% do +200%),
- zmieniać budżet dzienny w zaplanowanych godzinach o kwotę lub o procent.
Gdy zaplanowane godziny się kończą, CPC i budżet wracają do wartości ustawionych w kampanii. Nie musisz niczego cofać.
Ustawienie krok po kroku
W menu wybierz Harmonogramy i kliknij Dodaj harmonogram. Kreator ma trzy kroki.
-
Akcje: co ma się dziać
Włącz co najmniej jedną z trzech akcji:
- Sterowanie statusem kampanii: wybierz „Włącz w zaplanowanych godzinach” (poza nimi kampania jest wyłączona) albo „Wyłącz w zaplanowanych godzinach”.
- Zmiana CPC: kwota w złotówkach albo procent na suwaku. Wartość dodatnia zwiększa stawkę, ujemna ją zmniejsza.
- Zmiana budżetu dziennego: tak samo, kwotowo albo procentowo.
Akcje możesz łączyć. Na zrzucie poniżej harmonogram wieczorny podnosi CPC o 20% i dokłada 30 zł do budżetu dziennego.
Krok 1 „Akcje”: zmiana CPC +20% i budżetu dziennego +30 zł. -
Harmonogram: nazwa, dni i godziny
Nadaj nazwę, która mówi, co reguła robi, np. „Wieczorny szczyt” albo „Nocna pauza”. Potem zaznacz godziny na siatce tygodnia. Klikasz pojedyncze pola albo przeciągasz po kilku. Skróty Wszystkie, Pn-Pt i Wyczyść przyspieszają pracę.
Jedno pole to pełna godzina czasu polskiego: pole „19” oznacza 19:00-20:00. Na zrzucie zaznaczone są 19, 20 i 21, czyli harmonogram działa od 19:00 do 22:00 od poniedziałku do czwartku i w niedzielę.
Krok 2 „Harmonogram”: siatka tygodnia z zaznaczonymi godzinami 19:00-22:00. -
Kampanie: do czego przypisać
Zaznacz kampanie, których dotyczy harmonogram. Pomaga wyszukiwarka i filtr Aktywna / Nieaktywna, a przyciskiem Zaznacz wszystkie wybierzesz całą listę. Na koniec kliknij Zapisz harmonogram.
Dobrą praktyką jest łączenie w jednym harmonogramie kampanii o podobnym rytmie sprzedaży, np. kampanii z jednej kategorii.
Krok 3 „Kampanie”: wybór kampanii i zapis harmonogramu.
Inne sposoby przypisania harmonogramu
- W formularzu kampanii manualnej, w sekcji Harmonogramy. Tam możesz też od razu dodać nowy harmonogram.
- Z Podpowiedzi „Dodaj harmonogram”, która tworzy harmonogram dla godzin szczytu danej kampanii.
W tabeli kampanii ikona kalendarza przy statusie pokazuje, jakie harmonogramy są przypisane do kampanii.
Darmowy audyt pokaże w 10 sekund, które kampanie tracą pieniądze i gdzie przepłacasz za CPC. Bez rejestracji.
6 przykładów użycia
Poniższe ustawienia to punkty wyjścia. Godziny dopasuj do swojej sprzedaży (o tym w kolejnej sekcji).
1. Nocna pauza
Wszystkie dni · pola 23 i 00-05 (23:00-6:00) · Wyłącz w zaplanowanych godzinach
Najprostszy harmonogram i zwykle najszybszy zwrot. Przez 7 godzin w nocy reklamy nie zużywają budżetu, a o 6:00 wracają automatycznie. Sprawdza się w kategoriach kupowanych z namysłem: wyposażenie, oświetlenie, elektronika.
2. Wieczorny szczyt
Pn-Cz i Nd · pola 19-21 (19:00-22:00) · CPC +20%, budżet dzienny +30 zł
Wieczorem klienci porównują oferty i kupują. Wyższa stawka daje lepsze pozycje dokładnie wtedy, gdy kliknięcie najczęściej kończy się zakupem, a dodatkowy budżet sprawia, że nie skończy się on przed szczytem. O 22:00 obie wartości wracają do normy.
3. Tańsza noc zamiast pauzy
Wszystkie dni · pola 00-06 (0:00-7:00) · CPC -15%
W kategoriach impulsowych (moda, kosmetyki, gadżety) nocą też zdarzają się zakupy. Zamiast wyłączać reklamy, obniż stawkę: kampania dalej działa, ale za mniejsze pieniądze.
4. Spokojny weekend
Pt i So · cały dzień · CPC -10%
W części branż (biuro, narzędzia, zakupy firmowe) sprzedaż w weekend spada. Niższa stawka w te dni ogranicza koszt bez wyłączania kampanii.
5. Budżet na najlepsze godziny
Nd i Pn · pola 18-22 (18:00-23:00) · budżet dzienny +15%
Jeśli budżet dzienny kończy się przed wieczorem, tracisz najlepsze godziny. Harmonogram podnosi budżet tylko w dniach i godzinach, w których mapa sprzedaży pokazuje najwięcej zamówień.
6. Produkty wysyłane w dni robocze
Pt pola 14-23, So i Nd cały dzień · Wyłącz w zaplanowanych godzinach
Jeśli część towaru wysyłasz tylko w dni robocze, reklama w weekend obiecuje termin, którego nie dotrzymasz. Przypisz ten harmonogram tylko do tych kampanii, a reszta działa normalnie.
Na czas promocji (np. Black Week) przygotuj osobny harmonogram z wyższym CPC i budżetem. Włącz go przełącznikiem na liście, gdy zaczyna się akcja, i wyłącz po jej końcu.
Jak dobrać godziny
- Sprawdź mapę „Najlepsze godziny sprzedaży” na Dashboardzie. Pokazuje sprzedane sztuki albo wartość sprzedaży w każdej godzinie tygodnia z ostatnich 28 dni, łącznie albo dla wybranej integracji. Im ciemniejsze pole, tym więcej sprzedaży.
- Znajdź puste i najlepsze godziny. Jasne pola to kandydaci do nocnej pauzy albo niższego CPC. Ciemne to kandydaci do wyższej stawki i większego budżetu.
- Zacznij od jednej zmiany. Na początek nocna pauza albo wieczorny szczyt na kilku kampaniach. Po 2 tygodniach porównaj koszt, sprzedaż i ROAS z poprzednim okresem w zakładce Kampanie.
- Dokładaj kolejne harmonogramy. Gdy pierwszy działa, dodaj następny. Kilka prostych harmonogramów łatwiej kontrolować niż jeden skomplikowany.
Kilka harmonogramów na jednej kampanii
Kampania może mieć kilka harmonogramów. Działają one jednocześnie, więc warto znać dwie zasady:
- Status: kampania wyświetla się tylko wtedy, gdy pozwalają na to wszystkie jej harmonogramy. Dwa harmonogramy „Włącz w zaplanowanych godzinach” z rozłącznymi godzinami (np. rano i wieczorem) całkowicie zatrzymają kampanię. Jeśli kampania ma działać w kilku przedziałach, zaznacz je wszystkie w jednym harmonogramie.
- CPC i budżet: zmiany kwotowe się sumują, a procentowe mnożą. Przykład: +20% i +10% w tej samej godzinie dają razem +32%.
Najczęstsze błędy
- Dwa harmonogramy „Włącz” na rozłączne godziny. Kampania przestaje się wyświetlać całkowicie. Wszystkie przedziały zaznacz w jednym harmonogramie.
- Ręcznie wstrzymana kampania. Ręczne wstrzymanie ma pierwszeństwo przed harmonogramem. Jeśli harmonogram ma ją włączać, kampania musi być włączona.
- Szukanie kampanii z celem na liście. Stawkami i budżetem kampanii z celem zarządza Mink, dlatego nie da się do nich przypisać harmonogramu i nie ma ich na liście.
- Za krótki test. Sprzedaż na Allegro mocno zależy od dnia tygodnia. Oceniaj zmianę po co najmniej 14 dniach.
- Wyższe CPC bez zapasu budżetu. Podniesienie stawki na wieczór sprawia, że budżet kończy się wcześniej. Połącz zmianę CPC ze zmianą budżetu dziennego w tym samym harmonogramie.