Automatyzacje w Allegro Ads: reguły, które codziennie pilnują kampanii
Sprawdzanie ROAS, obniżanie stawek i wyłączanie ofert, które tylko kosztują, to praca na każdy dzień. Automatyzacja w Mink robi to za Ciebie: raz ustawiasz regułę „jeśli…, to…”, a Mink codziennie sprawdza wyniki i wprowadza zmiany.
- Automatyzacja to zestaw reguł: warunki (np. ROAS poniżej 100% w ostatnich 14 dniach) i akcje (np. obniż CPC o 10%).
- Działa na wybranych kampaniach, na wszystkich aktywnych kampaniach albo na wszystkich ofertach.
- Uruchamia się raz dziennie między 11:00 a 23:00 i ocenia pełne dni, kończąc na wczorajszym.
- Zanim włączysz regułę, sprawdzisz w „Podglądzie zmian”, co by zmieniła.
Co robi automatyzacja
Automatyzacja to reguły, które Mink sprawdza codziennie na podstawie wyników kampanii albo ofert. Przykład: jeśli ROAS w ostatnich 7 dniach jest poniżej 100%, obniż CPC o 10%. Działa jak specjalista, który codziennie przegląda konto i wprowadza te same, przemyślane poprawki.
Dostępne akcje:
- zmiana budżetu dziennego,
- zmiana budżetu całkowitego,
- zmiana CPC,
- zatrzymanie kampanii,
- dla ofert: wykluczenie oferty z reklam.
Automatyzacja różni się od harmonogramu. Harmonogram działa według godziny, a automatyzacja według wyników. Najlepiej działają razem.
Ustawienie krok po kroku
-
Dodaj automatyzację
W menu wybierz Automatyzacje i kliknij Dodaj automatyzację. Podaj nazwę, która mówi, co reguła robi, np. „Wyklucz oferty bez sprzedaży”, i wybierz walutę progów oraz zmian kwotowych.
-
Wybierz zakres
- Wybrane kampanie: tylko kampanie, które wskażesz.
- Wszystkie aktywne kampanie: każda włączona kampania na koncie.
- Wszystkie oferty: reguła ocenia każdą ofertę osobno i może ją wykluczyć z reklam.
Przy kampaniach ustawisz też częstotliwość: „Zmieniaj tę samą kampanię nie częściej niż co N dni”.
-
Dodaj reguły: warunki i akcje
W sekcji Jeśli (wszystkie warunki) dodajesz warunki, a w sekcji Wtedy akcje. Wszystkie warunki w jednej regule muszą być spełnione jednocześnie. Na zrzucie reguła dla ofert: ROAS poniżej 100% i ponad 20 kliknięć w ostatnich 14 dniach, wtedy oferta wypada z reklam.
Reguła dla ofert: ROAS poniżej 100% i ponad 20 kliknięć w 14 dni, wtedy „Wyklucz ofertę z reklam”. -
Utwórz i sprawdź podgląd
Kliknij Utwórz. Potem otwórz automatyzację, przejdź do zakładki Podgląd zmian i kliknij Pokaż podgląd. Zobaczysz, które kampanie lub oferty spełniają warunki i co zostałoby zmienione. Podgląd niczego nie zmienia.
Warunki i akcje
W warunkach porównujesz wynik z progiem (powyżej albo poniżej) w ostatnich N dniach. Do wyboru są m.in.:
- ROAS: zwrot z wydatków na reklamę,
- koszt i kliknięcia,
- CTR: odsetek kliknięć z wyświetleń,
- wyczerpany budżet dzienny: przydatny przy skalowaniu kampanii, które dobrze sprzedają, ale codziennie kończy się im budżet.
Zmiany CPC i budżetu ustawiasz jako Zmniejsz albo Zwiększ, o procent lub o kwotę.
Kilka reguł w jednej automatyzacji: Mink stosuje pierwszą regułę, której warunki są spełnione. Najostrzejszą regułę (np. zatrzymanie kampanii) ustaw więc jako pierwszą, a łagodniejsze (np. obniżenie CPC) pod nią.
Kiedy działa automatyzacja
- Aktywna automatyzacja uruchamia się raz dziennie między 11:00 a 23:00 czasu polskiego.
- Ocenia wyniki z pełnych dni, kończąc na wczorajszym. Dzisiejsze statystyki nie są brane pod uwagę, bo jeszcze się zmieniają.
- Ustawienie „Zmieniaj tę samą kampanię nie częściej niż co N dni” chroni przed zbyt częstymi zmianami. Daj kampanii czas, żeby pokazała efekt poprzedniej zmiany.
- Przycisk Uruchom teraz uruchamia automatyzację od razu i pomija ograniczenie częstotliwości.
Darmowy audyt policzy próg rentowności z Twojej marży i pokaże kampanie oraz oferty poniżej niego. To gotowe progi do reguł.
6 gotowych reguł
Progi dopasuj do swojej marży. Kampania zaczyna zarabiać, gdy ROAS przekracza próg rentowności: przy marży 25% to 400% (100% / 25%), przy marży 40% to 250%.
1. Wyklucz oferty bez sprzedaży
Wszystkie oferty · ROAS poniżej 100% i kliknięcia powyżej 20 w 14 dni · Wyklucz ofertę z reklam
Oferta, która ma dużo kliknięć, a sprzedaż nie pokrywa nawet kosztu reklamy, zjada budżet lepszym ofertom. Warunek kliknięć chroni oferty, które dopiero zaczęły się wyświetlać.
2. Obniż CPC przy niskim ROAS
Wszystkie aktywne kampanie · ROAS poniżej progu rentowności w 7 dni · CPC −10% · nie częściej niż co 3 dni
Łagodna korekta zamiast wyłączania. Ograniczenie do raz na 3 dni daje kampanii czas na reakcję po każdej zmianie.
3. Skaluj kampanie, którym brakuje budżetu
Wybrane kampanie · ROAS powyżej 800% w 7 dni i wyczerpany budżet dzienny · budżet dzienny +20%
Kampania sprzedaje z dużym zyskiem, ale codziennie kończy jej się budżet. Reguła dokłada budżet tylko wtedy, gdy oba warunki są spełnione.
4. Wzmocnij kampanie z dobrym CTR
Wybrane kampanie · CTR powyżej 3% i ROAS powyżej 600% w 14 dni · CPC +10%
Wysoki CTR i zyskowny ROAS oznaczają, że reklama trafia do właściwych osób. Wyższa stawka da więcej wyświetleń w lepszych miejscach.
5. Hamulec bezpieczeństwa
Wszystkie aktywne kampanie · koszt powyżej 300 zł i ROAS poniżej 50% w 7 dni · Zatrzymaj kampanię
Chroni przed kampanią, która wydaje dużo i prawie nic nie sprzedaje. Automatyzacja nigdy nie włączy jej z powrotem, więc decyzja o wznowieniu zostaje po Twojej stronie.
6. Schodki: najpierw stop, potem korekta
Reguła 1: ROAS poniżej 50% · Zatrzymaj. Reguła 2: ROAS poniżej 300% · CPC −10%
Mink stosuje pierwszą pasującą regułę, więc bardzo słabe kampanie się zatrzymują, a te tylko trochę słabsze dostają niższą stawkę.
Podgląd i historia uruchomień
W zakładce Historia uruchomień każde uruchomienie ma czas, typ (zaplanowane albo „Uruchom teraz”) i status. Po kliknięciu Pokaż decyzje zobaczysz wynik dla każdej kampanii lub oferty ze zmianą „przed → po”.
| Decyzja | Co oznacza |
|---|---|
| Warunki niespełnione | Wyniki nie przekroczyły progów albo brakowało danych. |
| Pominięto - zmieniona niedawno | Kampania była zmieniana w okresie ustawionym w częstotliwości. |
| Nie dotyczy | Akcji nie da się zastosować, np. kampania jest już wstrzymana albo nie ma takiego budżetu. |
| Zastosowano z limitem | Zmianę ograniczono do dozwolonej wartości. |
Najczęstsze błędy
- Za krótkie okno danych. ROAS z 2-3 dni bywa przypadkowy. Dla decyzji o wykluczeniu ofert lepiej sprawdza się 14 dni.
- Brak warunku na liczbę kliknięć. Bez niego reguła może wykluczyć ofertę po kilku kliknięciach, zanim miała szansę sprzedać.
- Zbyt częste zmiany. Zmiana CPC codziennie w tę samą stronę szybko się kumuluje. Ustaw częstotliwość na 2-3 dni.
- Oczekiwanie, że automatyzacja włączy kampanię. Automatyzacja może kampanię tylko zatrzymać. Obejmuje też wyłącznie kampanie włączone i trwające.
- Ręczna zmiana, która „znika”. Automatyzacja zmienia ustawienia tak samo jak Ty. Jeśli warunki znów będą spełnione, może ponownie zmienić Twoją wartość.